| En quelques mots : On imagine que les SUV répondent à une demande populaire, à une aspiration spontanée pour des véhicules plus grands, plus puissants, plus protecteurs. Ce rapport du WWF d’octobre 2025 montre tout autre chose : ce n’est pas la demande qui précède l’offre, mais bien l’offre qui fabrique la demande, à coups de récits virils, de promesses de liberté et de matraquage publicitaire. Derrière les carrosseries surélevées, ce sont des imaginaires et des désirs qui se construisent, mais aussi des alternatives qui s’éloignent. Le SUV n’est pas un choix, c’est une injonction. Et la publicité est son principal vecteur de domination. Analyse et propositions pour désarmer l’offensive. |
Les ressources
🔗WWF – 2025-10 – Publicité SUV – Ces constructeurs qui saturent nos écrans
🔗WWF – Page spéciale SUV
🔗WWF – 2020-10 – Etude – L’impact écrasant des SUV sur le climat
🔗WWF – 2020-10 – Etude – L’impact écrasant des SUV sur le budget des ménages
🔗WWF – 2023 – Les SUV et les Métaux Critiques une impasse
🔗WWF – 2024 – SUV – Ces constructeurs qui plombent le marché automobile
Sommaire
Ces constructeurs qui saturent nos écrans – Anatomie d’une offensive SUV
En 2024, les SUV ont monopolisé 10 heures et 20 minutes d’antenne télévisée chaque jour en France. Ce n’était pas pour vanter leur sobriété, mais malheureusement pour activer des récits de puissance, de liberté et de virilité. Le WWF, dans son rapport publié en octobre 2025, comptabilise cette saturation et propose une riposte.
Une méthodologie chirurgicale pour une radiographie du marché
Le WWF a croisé deux bases de données : les investissements publicitaires bruts fournis par Kantar (modèle par modèle, média par média), et les données techniques et commerciales issues du SIV, gérées par l’ANTS. Ce double regard permet de mesurer à la fois la pression publicitaire exercée par les SUV, et la distorsion entre leur présence médiatique et leur réalité commerciale. L’analyse couvre 34 constructeurs, regroupés en 11 groupes, représentant 95 % du marché automobile français. Un périmètre large, mais resserré aux médias dits « traditionnels » : télévision, radio, presse écrite, affichage extérieur. Exit le numérique, faute de données accessibles.
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