Catégorie : Marketing Durable

Communication / marketing durables, Marketing Durable

Le SUV comme produit d’un récit, non d’un besoin – par le WWF

En quelques mots : On imagine que les SUV répondent à une demande populaire, à une aspiration spontanée pour des véhicules plus grands, plus puissants, plus protecteurs. Ce rapport du WWF d’octobre 2025 montre tout autre chose : ce n’est pas la demande qui précède l’offre, mais bien l’offre qui fabrique la demande, à coups de récits virils, de promesses de liberté et de matraquage … Continuer de lire Le SUV comme produit d’un récit, non d’un besoin – par le WWF

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Marketing Durable

Du marketing à la manipulation – 30 mesures pour une consommation responsable – par HOP

En quelques mots : synthèse du rapport de Halte à l’Obsolescence Programmée (HOP) – 25 juin 2025 – « Conditionné·es à surconsommer – Enquête sur l’obsolescence marketing et l’influence des stratégies commerciales » Dans un monde saturé de messages publicitaires, où l’innovation est souvent un mirage et la nouveauté un piège, HOP démonte avec rigueur et finesse les rouages d’un marketing devenu machine à obsolescence. Ce rapport, … Continuer de lire Du marketing à la manipulation – 30 mesures pour une consommation responsable – par HOP

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Consommation Durable, Marketing Durable

Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

Le rapport « Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable » révèle l’impact des communications commerciales sur notre environnement et nos comportements de consommation. Il met en exergue l’influence disproportionnée des publicités sur les choix des consommateurs, notamment les plus jeunes et les plus précaires, orientant souvent vers des produits peu durables. Les plateformes numériques, où la majorité des dépenses publicitaires sont désormais … Continuer de lire Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

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Marketing Durable

Livre : Sortie de l’ouvrage « Mode Durable » de Sihem Dekhili, Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou

On connaissait de Sihem Dekhili l’ouvrage complet de 2021 sur le Marketing durable coécrit avec Adeline Ochs et Aurélie Merle. Voici un nouveau travail cette fois réalisé avec Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou centré sur la Mode durable. Comme je n’ai pas eu l’occasion de le lire, voici le 4ème de couverture: La mode est le quatrième secteur le plus destructeur du vivantLe constat … Continuer de lire Livre : Sortie de l’ouvrage « Mode Durable » de Sihem Dekhili, Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou

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