Catégorie : Communication / marketing durables

Communication / marketing durables, Marketing Durable

Le SUV comme produit d’un récit, non d’un besoin – par le WWF

En quelques mots : On imagine que les SUV répondent à une demande populaire, à une aspiration spontanée pour des véhicules plus grands, plus puissants, plus protecteurs. Ce rapport du WWF d’octobre 2025 montre tout autre chose : ce n’est pas la demande qui précède l’offre, mais bien l’offre qui fabrique la demande, à coups de récits virils, de promesses de liberté et de matraquage … Continuer de lire Le SUV comme produit d’un récit, non d’un besoin – par le WWF

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Communication / marketing durables, Politique

Contre-lobbying au service d’une reconquête démocratique – par Greenlobby

En quelques mots : À deux ans de l’élection présidentielle, Greenlobby décrypte les ressorts cachés de l’influence économique en France et propose une stratégie de reconquête démocratique. Cette analyse démonte l’architecture du pouvoir économique : 60% des ministres Macron circulant entre public et privé, des moyens de lobbying 35 fois supérieurs pour les entreprises conventionnelles, un quart des amendements parlementaires reprenant leurs éléments de langage. … Continuer de lire Contre-lobbying au service d’une reconquête démocratique – par Greenlobby

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Communication / marketing durables

De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

En quelques mots: Dans un contexte de durcissement réglementaire et de méfiance croissante envers les discours écologiques des entreprises, Quantis propose une grille méthodologique fondée sur les normes ISO, le cadre PEF et les principes de l’ONU pour communiquer et prouver. Cinq exigences incontournables – spécificité, mesurabilité, pertinence, compréhensibilité, accessibilité – sont décrites pour que chaque claim devienne un acte de redevabilité. Seules les données … Continuer de lire De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

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Communication / marketing durables

Guide des relations médias responsables – par l’Ademe

Le tout récent Guide des relations médias responsables de l’ADEME étudie les défis et opportunités des relations médias face aux enjeux environnementaux et sociaux. Ce guide s’appuie sur des illustrations de Céline Penot et des portraits de Margot Nolin. Il vise à sensibiliser les professionnels des relations médias à leur rôle dans la diffusion d’informations fiables et éthiques, tout en promouvant des pratiques responsables. À … Continuer de lire Guide des relations médias responsables – par l’Ademe

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Communication / marketing durables

Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

Le rapport « Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable » révèle l’impact des communications commerciales sur notre environnement et nos comportements de consommation. Il met en exergue l’influence disproportionnée des publicités sur les choix des consommateurs, notamment les plus jeunes et les plus précaires, orientant souvent vers des produits peu durables. Les plateformes numériques, où la majorité des dépenses publicitaires sont désormais … Continuer de lire Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

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Communication / marketing durables

Nouvelle charte de réduction d’impact environnemental de l’e-commerce

Avec la signature de la nouvelle charte d’engagement pour la réduction de l’impact environnemental du commerce en ligne, les acteurs du e-commerce marquent un tournant important vers une consommation plus durable. Cette initiative vise à structurer et à renforcer les pratiques écologiques dans un secteur en pleine expansion. Alors que 39,4 millions de Français achètent désormais en ligne, représentant 70,1 % des plus de 15 … Continuer de lire Nouvelle charte de réduction d’impact environnemental de l’e-commerce

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Communication / marketing durables, Désinformation, Géopolitique, Politique

Les algorithmes de la désinformation : les Big Tech sabotent la lutte climatique – par Climate Action Against Disinformation

Le rapport « Extreme Weather, Extreme Content: How Big Tech Enables Climate Disinformation In a World on the Brink » de Climate Action Against Disinformation (CAAD) décrit la désinformation climatique ambiante, amplifiée par les géants de la technologie, qui continue de prospérer malgré les efforts pour la contrer. Il souligne la persistance des narratifs trompeurs et des théories du complot qui entravent les actions climatiques essentielles. En … Continuer de lire Les algorithmes de la désinformation : les Big Tech sabotent la lutte climatique – par Climate Action Against Disinformation

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Communication / marketing durables, Greenwashing

Synthèse du 12ème bilan Publicité & Environnement 2023-2024 de l’ARPP

Alors que les entreprises intensifient leur communication environnementale, le 12ème bilan Publicité & Environnement de l’ARPP révèle un paradoxe : moins de publicités évoquent désormais l’environnement (3,1% contre 5% précédemment), mais la qualité des messages s’améliore progressivement. Cette étude approfondie, riche en exemples concrets, démontre comment l’autorégulation publicitaire peut accompagner efficacement la transition écologique sans freiner l’innovation marketing. Le 12ème bilan Publicité & Environnement, réalisé … Continuer de lire Synthèse du 12ème bilan Publicité & Environnement 2023-2024 de l’ARPP

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