Étiquette : Marketing

Communication / marketing durables, Marketing Durable

Le SUV comme produit d’un récit, non d’un besoin – par le WWF

En quelques mots : On imagine que les SUV répondent à une demande populaire, à une aspiration spontanée pour des véhicules plus grands, plus puissants, plus protecteurs. Ce rapport du WWF d’octobre 2025 montre tout autre chose : ce n’est pas la demande qui précède l’offre, mais bien l’offre qui fabrique la demande, à coups de récits virils, de promesses de liberté et de matraquage … Continuer de lire Le SUV comme produit d’un récit, non d’un besoin – par le WWF

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Communication / marketing durables

De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

En quelques mots: Dans un contexte de durcissement réglementaire et de méfiance croissante envers les discours écologiques des entreprises, Quantis propose une grille méthodologique fondée sur les normes ISO, le cadre PEF et les principes de l’ONU pour communiquer et prouver. Cinq exigences incontournables – spécificité, mesurabilité, pertinence, compréhensibilité, accessibilité – sont décrites pour que chaque claim devienne un acte de redevabilité. Seules les données … Continuer de lire De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

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Marketing Durable

Du marketing à la manipulation – 30 mesures pour une consommation responsable – par HOP

En quelques mots : synthèse du rapport de Halte à l’Obsolescence Programmée (HOP) – 25 juin 2025 – « Conditionné·es à surconsommer – Enquête sur l’obsolescence marketing et l’influence des stratégies commerciales » Dans un monde saturé de messages publicitaires, où l’innovation est souvent un mirage et la nouveauté un piège, HOP démonte avec rigueur et finesse les rouages d’un marketing devenu machine à obsolescence. Ce rapport, … Continuer de lire Du marketing à la manipulation – 30 mesures pour une consommation responsable – par HOP

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Gouvernance, Sociologie

Le CSO à l’épreuve du réel : vers une durabilité stratégique, intégrée et performante

En quelques mots : Synthèse du guide Quantis – 25 juin 2025 – « A force to lead – How Chief Sustainability Officers can claim their relevance » Le Chief Sustainability Officer n’a plus le luxe de l’abstraction. Fini les discours inspirants, les plans à horizon 2050, les promesses suspendues dans le brouillard des intentions. Le rapport de Quantis nous livre la bascule en cours: celle d’un … Continuer de lire Le CSO à l’épreuve du réel : vers une durabilité stratégique, intégrée et performante

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Consommation Durable, Marketing Durable

Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

Le rapport « Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable » révèle l’impact des communications commerciales sur notre environnement et nos comportements de consommation. Il met en exergue l’influence disproportionnée des publicités sur les choix des consommateurs, notamment les plus jeunes et les plus précaires, orientant souvent vers des produits peu durables. Les plateformes numériques, où la majorité des dépenses publicitaires sont désormais … Continuer de lire Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

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Communication / marketing durables, Greenwashing

Synthèse du 12ème bilan Publicité & Environnement 2023-2024 de l’ARPP

Alors que les entreprises intensifient leur communication environnementale, le 12ème bilan Publicité & Environnement de l’ARPP révèle un paradoxe : moins de publicités évoquent désormais l’environnement (3,1% contre 5% précédemment), mais la qualité des messages s’améliore progressivement. Cette étude approfondie, riche en exemples concrets, démontre comment l’autorégulation publicitaire peut accompagner efficacement la transition écologique sans freiner l’innovation marketing. Le 12ème bilan Publicité & Environnement, réalisé … Continuer de lire Synthèse du 12ème bilan Publicité & Environnement 2023-2024 de l’ARPP

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Nouveaux récits

Quand la pub rêve d’écologie : promesses et paradoxes

Dans quelle mesure la publicité peut-elle se réinventer pour devenir un levier de la transition écologique ? Cette étude explore le paradoxe d’une industrie publicitaire qui tente de transformer son imaginaire tout en maintenant ses fondamentaux économiques. Entre adaptation des messages et questionnement plus profond sur son modèle, l’analyse interroge la capacité du secteur à concilier efficacité commerciale et impératifs environnementaux. 🌱 Contexte et émergence … Continuer de lire Quand la pub rêve d’écologie : promesses et paradoxes

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Marketing Durable

Livre : Sortie de l’ouvrage « Mode Durable » de Sihem Dekhili, Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou

On connaissait de Sihem Dekhili l’ouvrage complet de 2021 sur le Marketing durable coécrit avec Adeline Ochs et Aurélie Merle. Voici un nouveau travail cette fois réalisé avec Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou centré sur la Mode durable. Comme je n’ai pas eu l’occasion de le lire, voici le 4ème de couverture: La mode est le quatrième secteur le plus destructeur du vivantLe constat … Continuer de lire Livre : Sortie de l’ouvrage « Mode Durable » de Sihem Dekhili, Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou

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Greenwashing

Guide Anti-Greenwashing : Comment construire une communication environnementale authentique et responsable – Ademe

Dans un contexte d’urgence climatique, la communication environnementale des entreprises est devenue un enjeu majeur. Mais entre arguments écologiques légitimes et greenwashing, la frontière est parfois ténue. Ce guide propose une méthodologie rigoureuse pour développer une communication responsable et authentique, évitant les écueils d’un verdissement de façade tout en valorisant les véritables engagements environnementaux. Introduction : Le vert, entre nécessité et responsabilité Face à l’urgence … Continuer de lire Guide Anti-Greenwashing : Comment construire une communication environnementale authentique et responsable – Ademe

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