Étiquette : Marketing Durable

Communication / marketing durables

De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

En quelques mots: Dans un contexte de durcissement réglementaire et de méfiance croissante envers les discours écologiques des entreprises, Quantis propose une grille méthodologique fondée sur les normes ISO, le cadre PEF et les principes de l’ONU pour communiquer et prouver. Cinq exigences incontournables – spécificité, mesurabilité, pertinence, compréhensibilité, accessibilité – sont décrites pour que chaque claim devienne un acte de redevabilité. Seules les données … Continuer de lire De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

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Marketing Durable

Du marketing à la manipulation – 30 mesures pour une consommation responsable – par HOP

En quelques mots : synthèse du rapport de Halte à l’Obsolescence Programmée (HOP) – 25 juin 2025 – « Conditionné·es à surconsommer – Enquête sur l’obsolescence marketing et l’influence des stratégies commerciales » Dans un monde saturé de messages publicitaires, où l’innovation est souvent un mirage et la nouveauté un piège, HOP démonte avec rigueur et finesse les rouages d’un marketing devenu machine à obsolescence. Ce rapport, … Continuer de lire Du marketing à la manipulation – 30 mesures pour une consommation responsable – par HOP

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Consommation Durable, Marketing Durable

Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

Le rapport « Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable » révèle l’impact des communications commerciales sur notre environnement et nos comportements de consommation. Il met en exergue l’influence disproportionnée des publicités sur les choix des consommateurs, notamment les plus jeunes et les plus précaires, orientant souvent vers des produits peu durables. Les plateformes numériques, où la majorité des dépenses publicitaires sont désormais … Continuer de lire Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

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Communication / marketing durables, Greenwashing

Synthèse du 12ème bilan Publicité & Environnement 2023-2024 de l’ARPP

Alors que les entreprises intensifient leur communication environnementale, le 12ème bilan Publicité & Environnement de l’ARPP révèle un paradoxe : moins de publicités évoquent désormais l’environnement (3,1% contre 5% précédemment), mais la qualité des messages s’améliore progressivement. Cette étude approfondie, riche en exemples concrets, démontre comment l’autorégulation publicitaire peut accompagner efficacement la transition écologique sans freiner l’innovation marketing. Le 12ème bilan Publicité & Environnement, réalisé … Continuer de lire Synthèse du 12ème bilan Publicité & Environnement 2023-2024 de l’ARPP

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Nouveaux récits

Quand la pub rêve d’écologie : promesses et paradoxes

Dans quelle mesure la publicité peut-elle se réinventer pour devenir un levier de la transition écologique ? Cette étude explore le paradoxe d’une industrie publicitaire qui tente de transformer son imaginaire tout en maintenant ses fondamentaux économiques. Entre adaptation des messages et questionnement plus profond sur son modèle, l’analyse interroge la capacité du secteur à concilier efficacité commerciale et impératifs environnementaux. 🌱 Contexte et émergence … Continuer de lire Quand la pub rêve d’écologie : promesses et paradoxes

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Marketing Durable

Livre : Sortie de l’ouvrage « Mode Durable » de Sihem Dekhili, Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou

On connaissait de Sihem Dekhili l’ouvrage complet de 2021 sur le Marketing durable coécrit avec Adeline Ochs et Aurélie Merle. Voici un nouveau travail cette fois réalisé avec Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou centré sur la Mode durable. Comme je n’ai pas eu l’occasion de le lire, voici le 4ème de couverture: La mode est le quatrième secteur le plus destructeur du vivantLe constat … Continuer de lire Livre : Sortie de l’ouvrage « Mode Durable » de Sihem Dekhili, Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou

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Greenwashing, Ressources Essentielles

Guide pratique des allégations environnementales – par le CNC

Ce Guide fait partie des RESSOURCES ESSENTIELLES, notre sélection pour les experts de la RSE Synthèse courteLe Guide pratique des allégations environnementales (édition 2023) est un document de référence essentiel pour comprendre, encadrer et clarifier les communications environnementales des entreprises françaises, dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux écologiques. Fruit d’une concertation entre professionnels et associations au sein … Continuer de lire Guide pratique des allégations environnementales – par le CNC

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Greenwashing

Guide Anti-Greenwashing : Comment construire une communication environnementale authentique et responsable – Ademe

Dans un contexte d’urgence climatique, la communication environnementale des entreprises est devenue un enjeu majeur. Mais entre arguments écologiques légitimes et greenwashing, la frontière est parfois ténue. Ce guide propose une méthodologie rigoureuse pour développer une communication responsable et authentique, évitant les écueils d’un verdissement de façade tout en valorisant les véritables engagements environnementaux. Introduction : Le vert, entre nécessité et responsabilité Face à l’urgence … Continuer de lire Guide Anti-Greenwashing : Comment construire une communication environnementale authentique et responsable – Ademe

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