Étiquette : Communication

Gouvernance, Sociologie

Manifeste Kite Insights – Transformer la complexité en confiance

En quelques mots : Synthèse du rapport de Kite Insights – The courage to think clearly – A manifesto for business leadership in fractured times.Dans une époque marquée par la « polycrise » — où l’urgence climatique percute les fractures sociales et la polarisation politique — ce manifeste de Kite Insights propose de refuser le silence stratégique, refuge tentant pour les entreprises frileuses, qui serait une abdication. … Continuer de lire Manifeste Kite Insights – Transformer la complexité en confiance

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Economie circulaire

Le guide ultime pour communiquer sans Greenwashing et Greenhushing – par l’Ademe et Circul’R

En quelques mots : Synthèse du guide de l’Ademe et Circul’R « Guide pratique – comment bien communiquer sur l’économie circulaire ».Le modèle linéaire, machine à « extraire, fabriquer, jeter » qui a dicté la cadence industrielle depuis deux siècles, montre des signes d’essoufflement irréversibles. Ce guide, fruit d’une collaboration entre Circul’R et l’ADEME va au delà d’un manuel technique (ce qu’il est tout de même); il … Continuer de lire Le guide ultime pour communiquer sans Greenwashing et Greenhushing – par l’Ademe et Circul’R

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Communication / marketing durables

De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

En quelques mots: Dans un contexte de durcissement réglementaire et de méfiance croissante envers les discours écologiques des entreprises, Quantis propose une grille méthodologique fondée sur les normes ISO, le cadre PEF et les principes de l’ONU pour communiquer et prouver. Cinq exigences incontournables – spécificité, mesurabilité, pertinence, compréhensibilité, accessibilité – sont décrites pour que chaque claim devienne un acte de redevabilité. Seules les données … Continuer de lire De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

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RSE - Développement durable, Sociologie

Embarquer les détracteurs de la stratégie RSE – par Audencia

Alors que la transformation durable devient une nécessité vitale, ce rapport analyse un angle souvent négligé : celui des résistances internes à la stratégie RSE. À travers trois profils types de détracteurs, il décrypte les mécanismes de blocage, les leviers d’action concrets et les subtilités psychologiques à l’œuvre. Une lecture précieuse pour toute organisation souhaitant faire de la transition un projet réellement collectif. Sommaire Résistance … Continuer de lire Embarquer les détracteurs de la stratégie RSE – par Audencia

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Limites planétaires - Climat, Opinion, Sociologie

La spirale du silence climatique – comment libérer la voix d’une majorité silencieuse – par The Guardian

Une majorité écrasante de la population mondiale soutient l’action climatique, mais se croit à tort minoritaire. Ce paradoxe, appelé « spirale du silence », freine l’engagement collectif et politique. À travers des données mondiales et des expériences concrètes, les deux articles du journal The Guardian explore les mécanismes de ce phénomène, ses implications géopolitiques et les pistes pour briser ce cercle vicieux. Elle montre la … Continuer de lire La spirale du silence climatique – comment libérer la voix d’une majorité silencieuse – par The Guardian

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Communication / marketing durables

Guide des relations médias responsables – par l’Ademe

Le tout récent Guide des relations médias responsables de l’ADEME étudie les défis et opportunités des relations médias face aux enjeux environnementaux et sociaux. Ce guide s’appuie sur des illustrations de Céline Penot et des portraits de Margot Nolin. Il vise à sensibiliser les professionnels des relations médias à leur rôle dans la diffusion d’informations fiables et éthiques, tout en promouvant des pratiques responsables. À … Continuer de lire Guide des relations médias responsables – par l’Ademe

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Communication / marketing durables

Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

Le rapport « Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable » révèle l’impact des communications commerciales sur notre environnement et nos comportements de consommation. Il met en exergue l’influence disproportionnée des publicités sur les choix des consommateurs, notamment les plus jeunes et les plus précaires, orientant souvent vers des produits peu durables. Les plateformes numériques, où la majorité des dépenses publicitaires sont désormais … Continuer de lire Influence disproportionnée des publicités sur la consommation – l’Etat met les pieds dans le plat de la régulation

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Gouvernance, Pacte social

Quand les salariés montrent la voie des transformations – par PwC

Découvrez comment les attentes des salariés et les transformations du marché du travail s’entrecroisent dans un contexte de changements rapides et d’adoption de nouvelles technologies. Le rapport « Hopes & Fears 2024 » de PwC explore les défis et les opportunités pour les entreprises et les collaborateurs, en soulignant l’importance de l’alignement et de l’action concertée pour réussir les transformations en cours. Introduction Le rapport « Hopes & … Continuer de lire Quand les salariés montrent la voie des transformations – par PwC

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Communication / marketing durables, Greenwashing

Synthèse du 12ème bilan Publicité & Environnement 2023-2024 de l’ARPP

Alors que les entreprises intensifient leur communication environnementale, le 12ème bilan Publicité & Environnement de l’ARPP révèle un paradoxe : moins de publicités évoquent désormais l’environnement (3,1% contre 5% précédemment), mais la qualité des messages s’améliore progressivement. Cette étude approfondie, riche en exemples concrets, démontre comment l’autorégulation publicitaire peut accompagner efficacement la transition écologique sans freiner l’innovation marketing. Le 12ème bilan Publicité & Environnement, réalisé … Continuer de lire Synthèse du 12ème bilan Publicité & Environnement 2023-2024 de l’ARPP

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Nouveaux récits, Transformation

Récits d’entreprise et transition écologique : De la communication à la transformation par l’ORSE

Face à l’urgence des transformations écologiques et sociales, les entreprises se trouvent confrontées à un défi majeur : comment construire et porter des récits mobilisateurs sans tomber dans le piège de la communication superficielle ? Cette étude de l’ORSE, enrichie par l’expérience de 19 professionnels, propose une approche innovante des récits transformatifs et dégage cinq propositions concrètes pour accompagner les organisations dans cette mutation nécessaire. … Continuer de lire Récits d’entreprise et transition écologique : De la communication à la transformation par l’ORSE

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Nouveaux récits

Quand la pub rêve d’écologie : promesses et paradoxes

Dans quelle mesure la publicité peut-elle se réinventer pour devenir un levier de la transition écologique ? Cette étude explore le paradoxe d’une industrie publicitaire qui tente de transformer son imaginaire tout en maintenant ses fondamentaux économiques. Entre adaptation des messages et questionnement plus profond sur son modèle, l’analyse interroge la capacité du secteur à concilier efficacité commerciale et impératifs environnementaux. 🌱 Contexte et émergence … Continuer de lire Quand la pub rêve d’écologie : promesses et paradoxes

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Greenwashing, Ressources Essentielles

Guide pratique des allégations environnementales – par le CNC

Ce Guide fait partie des RESSOURCES ESSENTIELLES, notre sélection pour les experts de la RSE Synthèse courteLe Guide pratique des allégations environnementales (édition 2023) est un document de référence essentiel pour comprendre, encadrer et clarifier les communications environnementales des entreprises françaises, dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux écologiques. Fruit d’une concertation entre professionnels et associations au sein … Continuer de lire Guide pratique des allégations environnementales – par le CNC

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Greenwashing

Guide Anti-Greenwashing : Comment construire une communication environnementale authentique et responsable – Ademe

Dans un contexte d’urgence climatique, la communication environnementale des entreprises est devenue un enjeu majeur. Mais entre arguments écologiques légitimes et greenwashing, la frontière est parfois ténue. Ce guide propose une méthodologie rigoureuse pour développer une communication responsable et authentique, évitant les écueils d’un verdissement de façade tout en valorisant les véritables engagements environnementaux. Introduction : Le vert, entre nécessité et responsabilité Face à l’urgence … Continuer de lire Guide Anti-Greenwashing : Comment construire une communication environnementale authentique et responsable – Ademe

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