Alors que la mondialisation semblait devoir effacer les particularismes locaux, les marques commerciales se sont paradoxalement imposées comme des architectes majeurs de nos imaginaires territoriaux. Cette étude de Raphaël LLorca analyse comment ces nouveaux narrateurs de nos territoires oscillent entre conservation des traditions et renouvellement des représentations, soulevant ainsi des enjeux cruciaux de souveraineté narrative dans la construction de nos identités locales. La transformation environnementale … Continuer de lire « Terroir washing » – instrumentalisation des territoires par les marques – par l’Institut Terram