Étiquette : Greenwashing

Limites planétaires - Climat

L’Acier au bord du gouffre, l’illusion de la transition mondiale vers la décarbonation

Synthèse du rapport du Global Energy Monitor, publié en Mai 2026, Pedal to the Metal 2026 – The iron and steel industry’s coal lock-in crisis En quelques mots L’industrie sidérurgique mondiale traverse une crise de schizophrénie stratégique : alors que les annonces de « l’acier vert » fleurissent, le secteur s’enferme paradoxalement dans un verrouillage structurel au charbon. Malgré une progression incrémentale de la filière … Continuer de lire L’Acier au bord du gouffre, l’illusion de la transition mondiale vers la décarbonation

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Limites planétaires - Biodiversité, Pacte social

76% des Français ne font pas confiance aux entreprises pour la protection de la nature – par elab et WWF

Synthèse du sondage « Les Français et le lien entre nature et activité économique », de février 2026, proposé par le WWF réalisé par elab En quelques mots La résilience de l’économie française repose sur un socle écologique dont la fragilité est largement ignorée par le corps social. Si 72 % des entreprises européennes dépendent structurellement de la nature, une majorité de Français (54 %) sous-estime ou … Continuer de lire 76% des Français ne font pas confiance aux entreprises pour la protection de la nature – par elab et WWF

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Achats Durables

Sourcing – L’ère de la « RSE de survie » , impératif de continuité face au risque systémique – par EIQ

En quelques mots :Synthèse du rapport « Top trends in responsible sourcing 2026 » de EIQNous entrons selon EIQ dans l’ère de la RSE de survie. Sous l’effet conjugué d’une instabilité géopolitique chronique, héritée de l’année électorale record de 2024, et d’une pression législative européenne sans précédent (CSDDD), le sourcing responsable est maintenant une question de continuité opérationnelle plus que de réputation. La gestion des chaînes d’approvisionnement … Continuer de lire Sourcing – L’ère de la « RSE de survie » , impératif de continuité face au risque systémique – par EIQ

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Economie circulaire

Le guide ultime pour communiquer sans Greenwashing et Greenhushing – par l’Ademe et Circul’R

En quelques mots : Synthèse du guide de l’Ademe et Circul’R « Guide pratique – comment bien communiquer sur l’économie circulaire ».Le modèle linéaire, machine à « extraire, fabriquer, jeter » qui a dicté la cadence industrielle depuis deux siècles, montre des signes d’essoufflement irréversibles. Ce guide, fruit d’une collaboration entre Circul’R et l’ADEME va au delà d’un manuel technique (ce qu’il est tout de même); il … Continuer de lire Le guide ultime pour communiquer sans Greenwashing et Greenhushing – par l’Ademe et Circul’R

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Alimentation - Agriculture, Fiches de lecture

Aliments Ultra-Transformés – Déterminants commerciaux et santé publique – comprendre la bataille des UPFs – 2/3

FICHE DE LECTURE – Série The Lancet du 18 Nov. 2025 – Towards unified global action on ultra-processed foods – understanding commercial determinants, countering corporate power, and mobilising a public health response – The Lancet Introduction au rapport Ce document dévoile comment l’industrie des aliments ultra-transformés (UPFs) a restructuré les systèmes alimentaires mondiaux, en imposant un modèle économique fondé sur la rentabilité et la financiarisation, … Continuer de lire Aliments Ultra-Transformés – Déterminants commerciaux et santé publique – comprendre la bataille des UPFs – 2/3

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Alimentation - Agriculture, Fiches de lecture

L’agriculture brésilienne, obstacle à la transition

Fiche de lecture du rapport The Meat Agenda – Agricultural Exceptionalism and Greenwash in Brazil de novembre 2025 – Changing Markets Foundation 📘 Introduction au rapport Alors que le Brésil s’apprête à accueillir la COP30 au cœur de l’Amazonie, ce rapport dévoile les rouages d’un système où l’agriculture industrielle constitue un obstacle majeur à la transition. Derrière les slogans de durabilité, l’étude met en lumière … Continuer de lire L’agriculture brésilienne, obstacle à la transition

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Fiches de lecture, Limites planétaires - Climat

Contentieux climatique mondial – tendances, ruptures, leçons – UNEP 2025

Introduction au rapport Ce rapport documente l’essor mondial du contentieux climatique, devenu un levier stratégique de transformation juridique, politique et institutionnelle. Il révèle comment les tribunaux, loin d’être de simples arbitres, redessinent les contours de la responsabilité climatique, en articulant droits humains, science du climat et devoirs étatiques ou corporatifs, devoir de vigilance et justice intergénérationnelle. Les avis consultatifs de l’ICJ, de l’IACtHR et de … Continuer de lire Contentieux climatique mondial – tendances, ruptures, leçons – UNEP 2025

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Alimentation - Agriculture, Désinformation

Architecture et analyse d’une campagne d’influence et de désinformation sur les travaux du EAT-Lancet

En quelques mots : Le 16 janvier 2019, un rapport scientifique d’apparence austère, publié par la EAT Foundation et la revue médicale The Lancet, a déclenché une onde de choc mondiale. Derrière son titre sobre – Food in the Anthropocene – se cachait une ambition titanesque : redéfinir les fondements de l’alimentation humaine à l’échelle planétaire. Trente-sept scientifiques de seize pays, issus de la santé, … Continuer de lire Architecture et analyse d’une campagne d’influence et de désinformation sur les travaux du EAT-Lancet

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Communication / marketing durables

De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

En quelques mots: Dans un contexte de durcissement réglementaire et de méfiance croissante envers les discours écologiques des entreprises, Quantis propose une grille méthodologique fondée sur les normes ISO, le cadre PEF et les principes de l’ONU pour communiquer et prouver. Cinq exigences incontournables – spécificité, mesurabilité, pertinence, compréhensibilité, accessibilité – sont décrites pour que chaque claim devienne un acte de redevabilité. Seules les données … Continuer de lire De la promesse à la preuve – formuler des claims environnementaux crédibles – par Quantis

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Pacte social, Sociologie

Minorités actives : la vraie force motrice de la transition écologique et de la RSE – par Elisabeth Laville pour Utopies

En quelques mots : Synthèse de l’article d’Elisabeth Laville pour Utopies « Les minorités actives, planche de salut pour la RSE et la planète à l’heure du recul politique » Et si le monde ne basculait pas par la force du nombre, mais par la ténacité de quelques-uns ? Cela se passe dans un paysage politique qui s’effrite, où les promesses climatiques s’évaporent plus vite que les … Continuer de lire Minorités actives : la vraie force motrice de la transition écologique et de la RSE – par Elisabeth Laville pour Utopies

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Marketing Durable

Du marketing à la manipulation – 30 mesures pour une consommation responsable – par HOP

En quelques mots : synthèse du rapport de Halte à l’Obsolescence Programmée (HOP) – 25 juin 2025 – « Conditionné·es à surconsommer – Enquête sur l’obsolescence marketing et l’influence des stratégies commerciales » Dans un monde saturé de messages publicitaires, où l’innovation est souvent un mirage et la nouveauté un piège, HOP démonte avec rigueur et finesse les rouages d’un marketing devenu machine à obsolescence. Ce rapport, … Continuer de lire Du marketing à la manipulation – 30 mesures pour une consommation responsable – par HOP

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Limites planétaires - Biodiversité

Etat de l’environnement en France – rapport 2024 du Ministère de la Transition ecologique

Ce que nous faisons au monde, nous le faisons à nous-mêmesAvec ce rapport, il ne s’agit plus de savoir si l’environnement va mal. Il s’agit de comprendre pourquoi, malgré les alertes, les engagements, les lois, les COP et les stratégies, la trajectoire reste inchangée. Ce rapport va plus loin que l’état des lieux que le titre laisse imaginer : c’est le miroir d’une société qui … Continuer de lire Etat de l’environnement en France – rapport 2024 du Ministère de la Transition ecologique

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Communication / marketing durables

Guide des relations médias responsables – par l’Ademe

Le tout récent Guide des relations médias responsables de l’ADEME étudie les défis et opportunités des relations médias face aux enjeux environnementaux et sociaux. Ce guide s’appuie sur des illustrations de Céline Penot et des portraits de Margot Nolin. Il vise à sensibiliser les professionnels des relations médias à leur rôle dans la diffusion d’informations fiables et éthiques, tout en promouvant des pratiques responsables. À … Continuer de lire Guide des relations médias responsables – par l’Ademe

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Désinformation, IA et RSE

L’IA : une bombe à retardement pour le climat – par le CAAD

Generating A(I) Crisis explore l’impact des systèmes d’intelligence artificielle générative et des technologies d’apprentissage automatique sur la consommation énergétique mondiale, les engagements climatiques des entreprises et les défis liés à la décarbonisation des systèmes énergétiques. Le rapport montre les tensions entre l’essor rapide de ces technologies et les objectifs climatiques, tout en dénonçant les stratégies de communication trompeuses des grandes entreprises technologiques.L’étude met en garde … Continuer de lire L’IA : une bombe à retardement pour le climat – par le CAAD

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Nouveaux récits, Sociologie

Récit durabilité : Se positionner face aux enjeux planétaires – par The Editorialist

La durabilité est devenue un enjeu incontournable pour les entreprises, nécessitant une transformation profonde de leurs modèles d’affaires. Le récit de durabilité se positionne comme un outil clé pour structurer cette transformation, en apportant clarté, cohérence, et engagement. Ce rapport explore comment les entreprises peuvent utiliser la narration pour répondre aux défis environnementaux et sociaux, en assumant leur responsabilité narrative et en créant des récits … Continuer de lire Récit durabilité : Se positionner face aux enjeux planétaires – par The Editorialist

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Nouveaux récits, Transformation

Récits d’entreprise et transition écologique : De la communication à la transformation par l’ORSE

Face à l’urgence des transformations écologiques et sociales, les entreprises se trouvent confrontées à un défi majeur : comment construire et porter des récits mobilisateurs sans tomber dans le piège de la communication superficielle ? Cette étude de l’ORSE, enrichie par l’expérience de 19 professionnels, propose une approche innovante des récits transformatifs et dégage cinq propositions concrètes pour accompagner les organisations dans cette mutation nécessaire. … Continuer de lire Récits d’entreprise et transition écologique : De la communication à la transformation par l’ORSE

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Nouveaux récits

Quand la pub rêve d’écologie : promesses et paradoxes

Dans quelle mesure la publicité peut-elle se réinventer pour devenir un levier de la transition écologique ? Cette étude explore le paradoxe d’une industrie publicitaire qui tente de transformer son imaginaire tout en maintenant ses fondamentaux économiques. Entre adaptation des messages et questionnement plus profond sur son modèle, l’analyse interroge la capacité du secteur à concilier efficacité commerciale et impératifs environnementaux. 🌱 Contexte et émergence … Continuer de lire Quand la pub rêve d’écologie : promesses et paradoxes

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Consommation Durable, Economie, Greenwashing

« Terroir washing » – instrumentalisation des territoires par les marques – par l’Institut Terram

Alors que la mondialisation semblait devoir effacer les particularismes locaux, les marques commerciales se sont paradoxalement imposées comme des architectes majeurs de nos imaginaires territoriaux. Cette étude de Raphaël LLorca analyse comment ces nouveaux narrateurs de nos territoires oscillent entre conservation des traditions et renouvellement des représentations, soulevant ainsi des enjeux cruciaux de souveraineté narrative dans la construction de nos identités locales. La transformation environnementale … Continuer de lire « Terroir washing » – instrumentalisation des territoires par les marques – par l’Institut Terram

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Gouvernance, Ressources Essentielles, RSE - Développement durable

Guide de la gouvernance RSE – par Haatch

Ce Guide fait partie des RESSOURCES ESSENTIELLES, notre sélection pour les experts de la RSE Pour les professionnels confrontés aux défis pratiques du déploiement RSE, ce guide de la gouvernance par le cabinet HAATCH apporte un éclairage concret. Il aborde la question cruciale du « comment faire » : comment structurer ses comités RSE, mobiliser ses équipes, assurer un déploiement efficace sur le terrain et piloter la … Continuer de lire Guide de la gouvernance RSE – par Haatch

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Limites planétaires - Climat

Guide pour « Aligner les engagements climatiques avec les engagements dans les associations professionnelles »

Alors que nombre d’entreprises cherchent à s’engager de manière sérieuse dans la transition, qu’elles se fixent des objectifs parfois ambitieux, elles sont évidemment scrutées sous toutes les coutures par les parties prenantes et le grand public. Le greenwashing est certes un angle primaire de cette observation, mais il faut également éviter toute incohérence entre les ambitions annoncées et les actions concrètes, en particulier au travers … Continuer de lire Guide pour « Aligner les engagements climatiques avec les engagements dans les associations professionnelles »

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